近年来，中国直播电商行业呈爆发式增长，迅速发展壮大成为一个成熟庞大的市场。全民直播浪潮下，催生了大批顶流带货主播，诸如“抖音一哥”小杨哥、东方甄选董宇辉等。

而现如今，随着海外直播电商风起，国内直播带货龙头们开始调转舵向，竞相到国际舞台抢夺这破天的富贵。

坐拥1亿+粉丝的抖音红人疯狂小杨哥，曾于去年四月在直播间喊话：成立全球总部，到TikTok上卖货赚老外的钱。据悉，为了实现全球化野心，其在杭州开设分公司以整合优质资源，并成立全球总部，进军TikTok开启直播电商业务。

时隔不到一年，疯狂小杨哥的全球化电商蓝图已然付诸实践：

1月15日，抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”视频显示，小杨哥公司三只羊网络近日已开启海外带货布局，第一站为新加坡，带货模式为联合海外达人赋能直播带货，带货品牌多为中国本土品牌。

据悉，该场直播还创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录，一举登上新加坡本地榜第一。

小杨哥海外带货，首站为何是新加坡？

2023年5月，三只羊网络CEO杜刚就曾表示，公司搬到新大楼以后，可能会在TikTok上做一些东西。随后，三只羊还完成了企业名称的变更，将原有的公司名称改为三只羊（合肥）控股集团有限公司。

“TikTok最大的海外市场应该是印度尼西亚，我们在那儿有很多粉丝。”杜刚如是说道，或许在不久的将来，三只羊也会进入这些市场，寻找更多新的流量。

据了解，在做跨境电商方面三只羊做了充足的准备。

2023年7月起，三只羊启动全球市场布局并确定以东南亚作为试点。

用时三个月，完成三只羊IP在东南亚200w粉丝内容矩阵搭建。

在供应链方面，三只羊打通了跨境物流体系，并快速建立了新加坡本地仓库实现当地直发。

在充足准备下，三只羊在新加坡打响出海“第一枪”。

1月15日，据“疯狂小杨哥”公司三只羊网络社交账号显示，三只羊网络正式开启TikTok海外带货布局，首站选择新加坡。

2024年1月份，三只羊网络与新加坡本地达人@shopwithsasax进行首场合作直播，带货品牌多为中国本土品牌。该单场直播创下新记录，登上TikTok新加坡地区销售GMV排行榜Top 1。

看到这里，大家一定想了解新加坡TikTok电商市场潜力如何呢？

虽然体量比不上东南亚其他国家，但新加坡在发展电商上有其独特的优势。

作为东南亚唯一的发达国家，新加坡在支付系统、物流上比较完善，在发展电商层面基本基础设施完善的优势。此外，新加坡人均GDP 7.28万美元，人口消费能力高，能接受较高客单价的电商产品。

相比其他走低价路线的东南亚TikTok小店，新加坡TikTok小店的客单价多在10至15美元区间，远高于同期的其他东南亚市场。

至于商家准入门槛层面，新加坡TikTok也有更多的优势。

新加坡连同马来西亚是东南亚中跨境电商重要国家，占据整个跨境电商市场的50%以上。比起其他东南亚国家，新加坡与中国文化相近，总人口的70%左右为华人数量。

与此同时，TikTok Shop新加坡站点目前已全面支持中文直播和中文短视频，降低了TikTok商家进军新加坡市场的门槛。

集体跨界，国内主播转战东南亚

除疯狂小杨哥外，许多平台和主播开始也寻求海外市场的拓展。

2023年5月7日，国内头部直播电商主播辛巴在泰国开播。官方数据显示，辛巴团队在泰国的首场直播中，全场带货六小时，总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。

此次出海泰国是“辛选国际出海计划”第一站，意味着辛选将正式进入海外市场。

东方甄选也在布局海外直播。近日，招聘网站显示，东方甄选启动相关职位招聘，包括内容运营经理、商务经理、运营经理和TikTok海外店铺运营等岗位，月薪介于2万元至4万元之间。

TikTok作为字节跳动旗下面向海外市场的视频社交平台，东方甄选此次启动相关岗位招聘也被解读为是要借力TikTok出海。对此，网经社向东方甄选方面进行求证，截至目前对方暂未回应。

除此之外，无论是薇娅夫妇所创办的谦寻文化，还是同样头部的无忧传媒、遥望科技、彦祖传媒、白兔视频等一众头部服务商均已布局海外市场，其中Tik Tok被各家选中，作为发力重点。

业内人士表示，国内直播电商行业经历了飞速的发展，竞争日益激烈。为了寻找新的增长点，越来越多的平台和主播将目光投向海外市场，开启出海之旅。

出海是未雨绸缪的提前布局，也是摆在顶级MCN和头部达人面前，为数不多的选择之一。

文章来源：境商

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